Close
Logo

О Нама

Sjdsbrewers — Најбоље Место Да Уче О Вино, Пиво И Жестока Пића. Корисне Смернице Од Стручњака, Инфографика, Мапе И Још Много Тога.

Чланци

Цан'т Кноцк тхе Хустле: Хип хоп и будућност вина

Сунце је залазило иза групе винских професионалаца на забави на крову Брооклина када је њихов разговор изненада постао анимиран. Почели су да упоређују терроир , помало нематеријална веза између вина и места где се гајило, са регионалним хип хоп сценама. Можете рећи да ли је емце из Куеенс-а или Виргиниа Беацх-а или Инглевоод-а само слушајући, рекли су, а иста идеја се односи и на вино. Свака песма и бочица одражавају своје окружење на физички и апстрактни начин.

Била је то врста дискусије у којој сте могли учествовати чак и ако нисте обрадили жетву Бордо или запамтио а ВСЕТ уџбеник. И то је врста коју Јермаине Стоне жели да помогне.



„Култура вина може постати толико академска да се људи осећају као да, да бисте уживали у њој, морате уживати у академској заједници“, каже Стоне у телефонском позиву са ВинеПаир. Био је у срцу те размене на крову и открио је да је способнији да премости своје две страсти, вино и хип хоп, тако што ће им „донети људски глас“.



Ово је последњи вадичеп који ћете икада купити

Стоне (34) је председник и извршни директор компаније Цру Лув Селецтионс , компанија за брендирање и маркетинг „посвећена мешању свих најбољих елемената вина и хип хопа“, каже он. Цру Лув је домаћин добротворних аукција и догађаја уживо у сарадњи са Стонеовим подкастом „Вине & Хип Хоп“ и консултује се са разним винским компанијама. Пре свега тога, Стоне, који је пореклом из Бронка, био је репер.

„Хип хоп је музика на првом месту,“ каже Стоне. „Искрено, осећам да ће у следећих годину дана настати плимни талас са гомилом хип хоп производа од вина.“



У 2015. години Спотифи је анализирао 20 милијарди нумера и открио је да је хип хоп најслушанији жанр широм света, без обзира на географију и језик. Према Ниелсеновим подацима, хип хоп / Р & Б надмашио је рок и постао најпотрошенији музички жанр у Сједињеним Државама у 2017. Од 19 песама стримованих више од 500 милиона пута у 2017. години, 17 су биле хип хоп уметници, УСА Тодаи извештаји .

„Привукао је пажњу света и изазвао емулацију у безброј различитих земаља и међу различитим етничким групама“, пише академик Мицхаел Ериц Дисон у својој књизи „Знаш шта мислим? Рефлексије о хип хопу. “

„Осећам да ће у следећих годину дана настати плимни талас са гомилом хип хоп производа од вина“, каже Стоне. Фотографија љубазношћу Јермаине Стоне-а.



С обзиром на културну и економску ширину и успех хип хопа, брендовима је логично да производе пласирају у заједницу. На пример, компанија патика Пума затражила је од дугогодишњег сарадника Јаи-З-ја да буде креативни директор када је лансирала своју прву кошаркашку ципелу после 20 година у септембру 2018. “Сада, Јаи-З, који се у хип-хоп и забаву разуме у САД-у , помаже Пума кошарци да доноси одлуке о свему, од тона гласа који користи, до тога како ради са спортистима, до догађаја које одржава, “ пише Кварцни Марк Бејн.

Одлука се исплатила. Према речима извршног директора Пуме Бјøрна Гулдена , компанија је имала најбољи квартал икада почетком 2019. године, продаја у Америци је порасла за скоро 20 процената.

У винској индустрији разумевање економског и културног потенцијала хип хопа већ дуго долази.

„Од 1996. године, Јаи-З прави паметне метафоре, паметне корелације између дегустације вина и хладног уличног живота“, каже Стоне, називајући Јаи-З-а „највећим познаваоцем хип-хоп вина на свету“. Његова песма из 1996. године „Цан'т Кноцк тхе Хустле“ укључује ред „Пијуцкам фина вина и пљувам бербе.“ Јаи-З такође помиње Петруса у песми из 2005. „Вхатцху Вант“ и Аце оф Спадес у „Схов Ме Вхат Иоу Гот“ из 2006. године. Аце оф Спадес је надимак за Арманда де Бригнаца , Цхампагне Јаи-З би купио 2014. године.

2006. године, Јаи-З је покренуо бојкот Цристал-а након коментара Фредериц Роузауд-а, тадашњег председника матичне компаније Цристал-а, Цхампагне Лоуис Роедерер, у интервјуу за Тхе Ецономист . „Не можемо забранити људима да је купују“, рекао је Роузауд о Цристаловој популарности у реп музици и култури.

„Сигурно је хтео да каже,„ Хвала “, зар не?“ Јаи-З коментарисао у то време у Тхе Нев Иорк Тимес-у. „Све осим„ хвала “је расистичко.'

Јаи-З није једини репер који се у својим текстовима позива на вино. Други укључују Нас („Пијуцкам Дом П. гледајући Гандхија док се не променим “,„ Свет је твој “, 1994) Ноториоус Б.И.Г. („Бацк оф тхе цлуб сиппин 'Моет је тамо где ћете ме наћи“, „Биг Поппа“, 1994) Лил Ким („Још увек је у Бразилу пијуцкајући Мосцато“, „Лигхтерс Уп“, 2005) Кендрицк Ламар („Кад ствари постаните тешки да прогутате треба нам боца Мосцато-а “,„ Мосцато “, 2011.) Сјајно („ Хајде да само завршимо ово Ризлинг , “„ Ризлинг и ваљани папири “, 2011) и многи други.

Ова помињања доказују да се хип хоп уметници и публика баве винском културом. Зашто онда више компанија за производњу пића не успоставља везу?

„Многи људи који контролишу ове веће винске компаније једноставно једноставно не познају довољно хип хоп културу да би схватили стварни потенцијал тржишта“, каже Стоне. „Да ове компаније обраћају пажњу виделе би да постоји интерес.“

Хип-хоп заједница такође има видљиву куповну моћ вина. 2013. године, НПР Сам Самерс повезани „астрономски“ Мосцато раст продаје до његове преваленције у хип хоп текстовима, позивајући се на песме Ваке Флоцка Фламе, Лил Ким и Драке-а. Од 2010. до 2011. године, продаја Мосцато-а остварила је 300 милиона долара, више од 70 одсто, према Ниелсеновим подацима .

Паметни продавац могао би на успех Мосцато-а гледати као на најаву будуће продаје. Могли би да анализирају које су сорте вина и етикете већ популарне међу љубитељима хип хопа и у складу са тим позиционирају сродне производе. („Започнимо разговор Саутернес . Јер погоди шта? Много људи би то волело “, каже Стоне.)

Стоне се присјећа рада на аукцијама вина у Хонг Конгу 2008. године. 'Када су укинули порез на увоз вина, свака компанија је пласирала Бордеаук у Азију - и то су успјешно радили', каже он. „Било је гомила других скупих вина која нису добро радила, попут великих Калифорнијске кабине , јер то тржиште још није било развијено. Била су им позната само вина са робном марком. “ Током последње деценије, како су се укуси развијали у Хонг Конгу и континенталној Кини, тако се повећавао и увоз.

Стоне је био репер пре него што је фокус свог живота променио у вино и каже да је Цру Лув спојио „све најбоље елементе вина и хип хопа“. Фотографија љубазношћу Јермаине Стоне-а.

У маркетингу и животу, свако ко је нови у култури, мора да препозна линију између ентузијастичног усвајања и разметања или профитерства. „Тако често имате црну причу коју причају људи који је нису живели, а то је често разблажује“, каже Стоне.

„Први реп хит био је„ Раппер'с Делигхт “групе Сугархилл Ганг ... али то стварно није звучало у стварању.“ Други репери, попут иноватора Бронка Грандмастер Цаз, били су културолошки релевантнији, али извршни директор издавачке куће из Нев Јерсеија наводно одлучио је да ће диско ремикс Сугархилл Ганг-а бити лакше пласирати на главни радио 1980.

Ових дана нове платформе доводе музику директно од уметника до слушалаца, елиминишући потребу за одобрењем радија. Слично томе, америчка винска култура се мења. Соммелиерс, а не критичари, нови су творци укуса, каже Стоне, а људи то воле Дустин Вилсон и Андре Мацк стварају приступачније и инклузивније винске заједнице од Роберт Паркерса из прошлости.

Ресторани се развијају у тандему. „Улазим у ресторане и чујем само хип-хоп из старе школе - прави хип хоп, са псовкама “, каже Стоне, смејући се. „То долази од наше генерације која се одгаја у хип хопу. Људи који излазе у ресторане кажу: „Волео бих да чујем Метода са својим предјелом.“ Замислите могућности спаривања вина.