- Бордеаук Винтаге Гуидес
Вински званичници из Бордоа надају се да ће нова међународна рекламна кампања помоћи региону да заустави пад извоза на своја кључна тржишта.
Бордеаук Регионално тело за вино, ЦИВБ, поручило је ове недеље да ће истовремено промовисати вина тог подручја на најважнијим извозним тржиштима.
Извоз Бордоа од августа 2013. до августа 2014. опао је за 8% у обиму и 18% у вредности, показују нове цифре.
И количина и вредност су опали на свим тржиштима црног вина, укључујући Француску, иако су бордо беле бележиле раст од 4% у вредности и 2% у количини. Било је добрих вести за произвођаче слатког вина, при чему је извоз Саутернеса и осталих слатких вина порастао за 3% (пад од 1% у вредности).
Два најозбиљнија пада продаје забележена су у Кини (за 25% на 392.000 хектолитара и 26% у вредности од 240 милиона евра) и Великој Британији (за 5% у количини на 228.000 хектолитара, али за 43% у вредности на 218 ЕУР) милиона). Две земље су, међутим, по вредности остале две највеће берзе за Бордеаук.
„Антидампиншка истрага у Кини, плус владина кампања за борбу против корупције, прошле године су створиле општи осећај неизвесности на француском тржишту вина, а као главни кинески извор француских вина, Бордо је неизбежно сносио највећу тежину на томе“, рекао је Председник ЦИВБ Бернард Фаргес. „Али вреди подсетити да је жетва 2013. пала за 30% од просека, а ове бројке потичу из четири снажне године раста“.
„Рекламна кампања је у складу са једним од кључних начела плана Бордеаук Томорров који је представљен прошле године, за промоцију сегмента вина у региону од 5 до 20 ЕУР“, рекао је потпредседник ЦИВБ Аллан Сицхел за децантер.цом.
„Циљ му је да покаже разноликост и задовољство бордошких вина - и надамо се да ће добра количина бербе 2014. и воћни, богати профил до сада убраних вина поткрепити поруку у чаши.“
Овај потез дизајниран је да се Бордеаук врати 'основним основама', рекао је директор маркетинга ЦИВБ-а Францоис Јумеау. „Ово је прва кампања у којој ширимо исту поруку на наших седам кључних тржишта у Француској, Великој Британији, САД-у, Немачкој, Белгији, Хонг Конгу и Кини.“
Кампања, коју је креирала лондонска агенција Исобел, одговорна за недавну кампању „Добра храна би изабрала Бордо“, требало би да прикаже илустрације које покушавају да промовишу разноликост бордошких вина.
Написала Јане Ансон
