Заслуга: Алпс Имагери
- Придружени члан
- Издвајамо
Однос познатих људи и алкохола некада је био довољно једноставан. Попили су га у обилним количинама, потукли се, разбили ствари (телевизори, прозори хотела) и завршили у трач рубрикама. Али преселили смо се из паклених дана Рицхарда Буртона и Оливера Рееда и цуга славних данас је велики посао - заиста велики посао.
2017. године, док је снимао у Ванцоуверу, глумац Риан Реинолдс наручио је Негронија у ресторану. Био је то, касније се присетио, „најбољи Негрони којег сам икада имао у животу“ и, након неколико поновљених посета, питао је бармена шта се у њему налази. Одговор: Ваздухопловство, тада мало познат занат гин произведено у Портланду у држави Орегон.
У року од годину дана, Реинолдс се купио као сувласник. Две године након тога, и мултинационална компанија Диагесо, власник Гордон'с-а и Танкуераи-а, пристала је да плати до 610 милиона америчких долара за куповину Авиатион-а.
Договор и цена заслужни су за Реинолдс-ов профил и његове амбасадорске напоре у име Авиатион-а - не само због његовог самозатајног хумора и бескрајно дељивог садржаја на друштвеним мрежама. „Заиста не знам ништа о џину“, рекао је Џимију Фалону даље Тхе Тонигхт Схов . „Ако бих стварно водио компанију, она би била у пламену.“
Договор о ваздухопловству био је поновљени посао за Диагео. У 2018. години Џорџ Клуни је извео изузетан подвиг као најбоље плаћени глумац у Холивуду, упркос томе што није снимио филм, једноставно зато што се Диагео сложио да плати до милијарду америчких долара за Текила бренд који је он основао: Цасамигос.
Осим сума за оку, и Авијација и Цасамигос деле и удружење славних које је - или се бар чини да је - укорењено у аутентичности. Реинолдс је купио компанију Авиатион, јер је волео производ Цлоонеи и његови суоснивачи Цасамигоса, тајкун ноћног живота Ранде Гербер и гуру некретнина Мике Мелдман, покренули су Цасамигос „случајно“.
Трио је провео пуно времена заједно у Мексику, а доста времена је провео и пијући текилу - „неки добри, неки не тако добри, а неки скупи“, како се Гербер касније присетио. Додао је: „Дошла је тачка када се Џорџ окренуо према мени и рекао:„ Зашто не бисмо створили ону која је савршена за нас? “
Резултат, после две године и 700 пробних узорака, био је Цасамигос. Оно што је почело као приватни подухват за пријатеље и породицу, убрзо је ескалирало до националне дистрибуције у баровима и ресторанима широм САД-а и - неколико година касније - изазвало је интересовање Диагеа.
Сличан је изглед серендипитета и искрености и за Сингани 63, боливијску еау-де-вие (или неокрњену ракију) коју је међународно лансирао филмски режисер Стевен Содербергх. Пуцао је То у Боливији 2008. године, када му је директор филма дао боцу синганија, националног духа Боливије.
Љубитељ вотке, Содербергх је био очаран глаткоћом и цветним букетом синганија (потиче од грожђа мушкат Александријског узгајаног на надморској висини од 1.500 м), и обећао да ће о томе рећи свету, користећи свој особен маркетиншки приступ (погледајте његовог бармена уз закључавање видео серија, Стир Црази , на ИоуТубе-у). Додао је ’63’ као климање главом својој години рођења.
Ако компаније за пиће још увек не прелазе пут до врата Содербергха, то је вероватно зато што већина људи нема појма шта је сингани уопште, у поређењу са много познатијим џином или текилом. У сваком случају, режисер инсистира да је ово пројекат страсти, а не прилика за зараду. Што су вероватно рекли Цлоонеи и Реинолдс пре него што је Диагео позвао.
Али одобравање славних може вас одвести само до сада. Укључивање Реинолдса, Цлоонеија или Содербергха сјајно отвара врата - наговарање шипки да набаве производ или штрајкача да покушају. Али враћаће се по још само ако им се свиђа укус, а за сваку ваздухопловство и Цасамигос постоји легија познатих неуспеха. Само пробајте да гуглате „Креам“ и „Пхаррелл Виллиамс“.
С тим у вези, сјај који посвећени А-листер може дати бренду алкохолних пића је непроцењив, па је обезбеђивање њиховог континуираног учешћа од виталног значаја за будући успех. Диагеов споразум о ваздухопловству - попут оног за Цасамигос - био је пажљиво структуриран: 610 милиона америчких долара, али 335 милиона америчких долара, док је преосталих 275 милиона америчких долара зависило од продаје компаније Авиатион током наредне деценије. Као што је Реинолдс рекао у шаљивој е-пошти када је најављен посао: „Тренутно сам ван канцеларије, али и даље ћу бити веома напоран у продаји компаније Авиатион Гин.
враћа се данима
„Чини се да је прилично дуго.“
Пијте као славна личност ...
Авиатион Гин
У почетку, џин у којег се заљубио Риан Реинолдс делује врло амерички - флаша у облику арт децоа, светло непце од клеке - али основа од раженог духа даје му земљану, зачињену кичму која више личи на Амстердам него на Орегон. Анис и лаванда олакшавају терет, али ово је тежак џин који чини одличан Мартини, који не заузима затворенике. Алц 42%
Цасамигос Репосадо Текуила
Превише репосадо текила пушта храст да засењује агаву, али Цасамигос Џорџа Клунија је ароматичан и нежан. Бачва је слатка пратња неким уџбеничким нотама агаве цветова живе ограде, белог бибера и лаганог зачина, доносећи равнотежу уместо доминације. Одлично за пијуцкање или мешање. Алц 40%
Синг 63
Дестилиран од грожђа мушкат из Александрије узгајаног високо у боливијским планинама, дух Стевена Содербергха има потцењен, оштар и свеж карактер. Нежни бибер призива лагани Рхум Агрицоле, док капљице воде задиркују мирисне ноте цвета грожђа. Карактеристично, али неухватљиво. Алц 40%
Вилд Туркеи Лонгбранцх Кентуцки Страигхт Боурбон
Магиц Мике звезда Маттхев МцЦонаугхеи је такође креативни директор Вилд Туркеи. Помогао је у изради овог, уџбеника Боурбон, с разликом, захваљујући делимичној филтрацији кроз тексаски мескитни угаљ. То доноси интригантно задимљену, зачињену доњу подлогу до обиља слаткоће од карамеле јабуке и кремасте ваниле. Алц 43%
Водка од кристалне главе
Цристал Хеад је 2008. године представио Браћа Блуз и Гхостбустерс звезда Дан Аикроид, са бочицом у облику лобање коју је дизајнирао пријатељ уметник Јохн Алекандер. Та бочица је изванредна у свом садржају, ризикујући проклетство благим похвалама, у реду водка: додир ваниле, ивица зачина и бели бибер, врло чиста. Алц 40%
Небеска врата равна раж
Као да то што је геније добитник Нобелове награде није било довољно, Боб Дилан је морао да помогне у стварању Небеских врата, сулудо добре палете америчких вискија. Ово је истакнуто: осетљиво воћна раж велике дубине, „завршена“ у храстовим бачвама од Вогеза у облику цигаре. Алц 43%
