- Кина
- Невс Хоме
На ДецантерЦхина.цом Терри Ксу истражује кинеску перспективу винских апликација, од којих су многе релевантне у целом винском свету.
Терри Ксу је један од истакнутих винских комуникатора у Кини. У својој колумни ове недеље истражује кинеску перспективу винских апликација. Многа питања са којима се Кинези суочавају релевантна су на већини светских тржишта, укључујући лидере на тржишту и све могуће празнине.
Да ли нам заиста треба апликација за вино?
Имао сам преко 10 различитих апликација за вино на паметном телефону, све док ми се телефон није покварио прошле године. Ресетовао сам систем телефона и након три месеца био сам шокиран када сам схватио да сам преживео без поновне инсталације апликација повезаних са вином.
Алек Ролдан и Клое Кардасхиан
Као прилично старија особа која ради у винском послу, могао бих да се осећам дубоко посрамљено и жао због овога. Али натерао сам на размишљање - да ли су нам заиста потребне апликације за вино на нашим телефонима?
У земљи [Кина] са највећим бројем паметних телефона и већином коришћења мобилног интернета (преко 600 милиона људи користи Интернет на свом телефону), осећам се обавезним да пружим одговор на то питање.
За почетак бих категоризовао постојеће винске апликације у три врсте на основу њихових функција:
- Добављач информација
- Социјални комуникатор
- Продавац производа
Добављач информација
Вине Сеарцхер (ВС)
Ова врста вина нуди основне информације о вину са локалним ценама. Апликација Вине Сеарцхер је сигурно најпознатија међу њима, а њена кључна функција лежи у претраживању цена, поткрепљеној детаљима о опцијама вина и залиха. Апликација комбинује свеобухватну базу података о винима са глобалним информацијама о ценама трговца, нудећи ефикасно решење за потребе потрошача у поређењу цена. Све више постаје кључна референтна тачка за одређивање цена вина.
Вине Сеарцхер је била апликација за вино коју сам највише користила пре пуцања телефона и решен сам да је поново преузмем након што завршим са писањем овог чланка. То је несумњиво важно - продавачи у Кини би понекад описали цену вина као „нижу од просека ВС“ да би обавили продају.
За потрошаче, ВС нуди предност у погледу транспарентности цена. Али вреди напоменути да су цене на Западном западу међународне малопродајне цене, те стога не укључују увозне царине и накнаде за превоз до којих долази када ова вина уђу у Кину.
Вивино
Још једна позната апликација за вино је Вивино. Помоћу ове апликације можете скенирати етикету вина да бисте приступили основним информацијама, као и коментарима других корисника. На кинеском тржишту већ постоји неколико сличних апликација, укључујући Др. Вине, 9Кацха 酒 咔嚓 и Снапвине 拍 酒.
Њихова конкурентска предност лежи у импресивној бази података и брзом препознавању слика.
Друштвени комуникатори
Тренутно не могу да се сетим успешне специјализоване апликације која заиста ради за заједницу љубитеља вина, иако је Вивино покренут.
Људи се обично упознају кроз нешто заједничко и одатле постепено шире своје друштвене кругове. Стога се најефикаснија социјална искуства дешавају на релативно једнакој основи и на много широј ’сцени’ од малог личног круга.
Тржиште вина је нише - кинески потрошачи да би уживали у вину и уклопили се у винску заједницу, требају неко знање о вину и морају бити спремни да потроше одређену количину новца. Нису сви спремни за изазов.
Готово је немогуће да само специјализована апликација за вино „подмлади“ винску заједницу. Чак и за хипер социјалне платформе као што је ВеЦхат, тешко је формирати довољно велику заједницу љубитеља вина. За мене је то празнина на тржишту и веће питање како специјализована апликација може да функционише?
Продавац производа
Последња категорија винских апликација је једноставна - помажу потрошачима да купују вина и реше своје непосредне потребе.
Ову врсту апликације углавном дизајнирају Интернет продавнице вина и алкохолних пића. Створени су с идејом да кинески љубитељи вина могу да јој приступе кад год им треба флаша вина, да брзо пронађу боцу коју желе и одмах је купе.
Ова врста апликације је пасивнија и не могу лако да подстакну потрошаче да јој приступе, осим ако им није потребна боца вина. Овим апликацијама недостаје људски елемент, што их чини непривлачним када потрошачи требају персонализоване и детаљне препоруке.
Под нападом масовних Интернет продавница, специјализованим апликацијама за куповину постаје све теже да одржавају своје пословање.
Како већи играчи нуде више вина за продају, конкурентније цене и ефикасније могућности испоруке, бојим се да ће тржиште специјализованих апликација за вино ускоро моћи да заузму веће платформе.
Моји савети
Сада је време да проверите свој паметни телефон и видите колико имате апликација за вино. Сећате ли се када сте последњи пут приступили једном? Ако не, можда је време да их једном заувек избришете ... мада можда и не.
нцис сезона 15 епизода 22
Терри (Веи) Ксу је вински стручњак у Кини и један од најутицајнијих кинеских лидера у вину. Као вински писац, Веи има више од 250 000 следбеника на Вецхату и Веибу. Веи је такође главни вински саветник компаније иесмивине.цом, највеће Интернет продавнице вина у Кини.
